随着2024年经济向好发展，服装市场需求明显回暖。据国家统计局资料显示，2024年1~5月全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长2%。直播带货、即时零售等电商新业态新模式带动线上纺织服装消费平稳释放，同期全国网上穿类商品零售额同比增长9%。

　　最近，各大服装企业纷纷亮出了自己在2024年上半年的成绩单。在这个充满挑战与机遇并存的市场环境中，哪些企业能够乘风破浪，哪些又在默默蓄力？

　　据波司登发布2023/24财年年报显示，截至2024年3月31日，波司登实现营收232.14亿元，同比增长38.4%；公司权益股东应占溢利30.74亿元，同比增长43.7%。

　　从波司登各业务板块来看，品牌羽绒服业务仍为波司登的核心业务。财报显示，2023/24财年，波司登品牌羽绒服总收入为195.2亿元，占总收入的84.1%，同比增长43.8%。其中，波司登主品牌的营收同比增长42.7%至167.8亿元。波司登旗下雪中飞品牌则发力线%。另外，贴牌加工管理业务收入较去年同期增长16.4%至26.7亿元。

　　值得注意的是，如今，不少服装品牌都在寻求主业务外的新增量。波司登也不断探索穿着场景的品类拓展，主品牌先后推出轻薄羽、防晒衣。财报数据显示，2023/24财年上半年，得益于防晒衣销量迅速提升，波司登品牌实现收入44.2亿元，同比增长25.5%。

　　耐克集团发布2024财年第四季度（截至2024年5月31日）和全年财务业绩报告，数据显示集团2024财年全年营收514亿美元，同比增长了1%，其中第四季度营收为126亿美元。2024财年净利润上升12%至57亿美元。毛利率也有所改善，上升1.1个百分点至44.6%。耐克的库存水平也同比下降了11%。

　　其中耐克大中华区2024财年营收75亿美元，实现连续七季度正增长。耐克持续在产品创新和市场拓展上下功夫，为未来的增长奠定了坚实基础。

　　Levi Strauss，知名牛仔裤品牌Levis的母公司，发布了其2024年第二季度财务业绩，展现出强劲的增长势头。报告期内，公司净收入达到14亿美元，较去年同期增长8%，净利润实现扭亏为盈，达到1800万美元。毛利率显著提升至60.5%，同比大增1.8个百分点。

　　DTC（直销）业务与电商渠道成为亮点，前者全球收入增长8%，美国市场更是飙升12%；电商收入同比增长19%，多个品牌实现两位数增长。公司计划下半年新增70家门店，全年净收入预计增长1%至3%，展现出对未来发展的乐观预期。

　　快时尚品牌H&M公布了今年第二季度的业绩报告。由于利润不及预期，H&M股价在财报发布后大跌近13%。财报显示，2024财年上半年H&M净销售额增长1%，达到1132.74亿瑞典克朗(约合106.9亿美元)。毛利润增至612.24亿瑞典克朗(约合57.8亿美元)，同比大增8.9%，毛利率从50%上升至54%，营业利润率从4.9%上升至8.1%。

　　第二季度该集团销售额增长3%至596.1亿瑞典克朗(约合322.2亿美元)，毛利率增加3.6个百分点至56.3%。从各个市场来看，北欧市场销售额增长4%，西欧市场销售额增长5%，东欧市场销售额大涨18%，南欧市场增长1%，美洲市场销售额增长1%，亚太市场销售额下跌2%，是唯一销售额下降的地区。

　　过去两年间，H&M在中国关闭了一些标志性店铺，引发市场关注。H&M负责人表示，店铺数量会根据生意的情况，也取决于商业环境，例如合同到期、新旧购物中心的迭代等原因调整。同时表示，受原料成本增加和不利汇率条件影响，H&M在今年下半年或将遭遇更严重影响。

　　日本迅销集团公布2024财年上半年业绩，得益于优衣库品牌的强劲增长，公司实现营收15989亿日元（约合755亿元人民币，同比+9%），营业利润2570亿日元（约合121亿人民币，同比+17%）。此外，集团上调全年业绩指引至3200亿日元净利润（约合147.5亿人民币），高于之前预估的3100亿日元。

　　公布创纪录三季度业绩的同时，Fast Retailing Co. Ltd.迅销集团集团同时更新了大中华市场的战略，以进行本地化门店转型，并推动中国市场进入下一增长阶段。

　　安踏集团在7月8日发布2024年第二季度及上半年运营数据公告。公告显示，第二季度，安踏品牌零售金额(按零售价值计算，下同)同比高单位数正增长，FILA品牌同比中单位数正增长，包括迪桑特和可隆品牌在内的其他品牌（不包括2023年加入安踏集团的品牌）同比实现40%~45%的正增长。

　　根据该公告，安踏集团旗下品牌同比皆取得增长，但相比去年同期，增速有所下滑。据了解，消费降级、产品创新不足和今年整体赛事营销预算缩水等因素都影响了体育产品整体的市场表现。而在全球体育品牌内部，高企的库存仍然是各家品牌竞争中需要甩掉的“包袱”。

　　lululemon于6月新公布的财报信息，2024年一季度全球净营收同比增长10%至22亿美元，净利润为3.12亿美元，净利率约为14.2%；2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元。这两年，lululemon在中国的销量迎来了指数级别的增长。据lululemon财报，2024年第一季度，lulu中国市场的净收入为3.03亿美元，比上一个季度增长了30.1%。截止到2024年4月底，lululemon在中国大陆的门店数量为127家，仅次于其本土北美，总量全球第二。

　　财务数据显示，lululemon在过去几年实现了营收和利润的双增长，得益于其多品类拓展、全渠道体验和国际市场布局。

　　7月11日，特步国际发布2024年第二季度及上半年业务营运“成绩单”。上半年，特步主品牌零售销售实现高单位数同比增长，渠道库存周转约四个月；第二季度，特步主品牌零售销售同比增长10%，零售折扣约七五折。

　　今年5月，特步国际宣布以1.51亿美元向控股股东丁氏家族出售盖世威及帕拉丁品牌业务资产。特步国际预计，出售事项完成后，将大幅减少集团的亏损，未来两年及往后盈利能力会改善；业务结构将更精简，并集中于跑步方面。